Merchandising y Branding de tu Empresa
La personalidad de tu marca siempre será un punto de referencia, así cuando pierdas el foco solo tendrás que recurrir a la esencia propia de lo que es tu marca, en otras palabras, recuerda cual es la personalidad que le diste y de este modo regresaras a su esencia
El merchandising y branding o estilo visual de una marca o producto sin duda alguna es un componente que hace la diferencia ya que ello la lleva a que como marca, empresa o servicio sea reconocida visualmente, no solo ante los consumidores, sino también ante la competencia directa, y es que son muchas las marcas exitosas que a través del tiempo sean enfocado en ser visualmente poderosas, logrando quedarse en la memoria de todos, ello es, no solo en la memoria de sus consumidores, sino de la comunidad en general, obteniendo así un gran reconocimiento.
Branding
Podríamos decir a manera de introducción que, las marcas al igual que las personas no se componen única y exclusivamente de un nombre, de hecho, están integradas por un conjunto de saberes, valores, atributos, actitudes, comportamientos, acciones y demás componentes inherentes a la personalidad, y es que detrás de ellas existe un grupo humano que está presente desde antes de su creación y a lo largo de la trayectoria de cada una de ellas, a fin de hacer que cada uno de los componentes antes enlistados tenga sentido aterrizado al concepto de una marca como tal.
Por lo antes dicho estaríamos en un error si afirmamos que el branding es solo un nombre, pero es claro que el nombre hace parte de la marca y realmente es el primer acercamiento que tienen los usuarios o clientes a las marcas.
El branding es ese conjunto de ideas pertenecientes a todo lo que la componen a fin de quedarte en la retina y el corazón de tus consumidores
Por ello si lo que quieres trasmitir con tu marca es ese conjunto de ideas pertenecientes a todo lo que la componen a fin de quedarte en la retina y el corazón de tus consumidores, te diríamos que estás en lo cierto.
Con la llegada de las redes sociales y por ende el internet, las marcas, empresas, compañías y demás entes comercializadores tuvieron que reinventar la manera en que sostenían el branding o comunicación de sus marcas, dado que el gran atractivo de empresas emergentes con dicha revolución social fue precisamente la cercanía, originalidad, versatilidad, y demás circunstancias que revelan la perspectiva de gente real con necesidades iguales a las de sus consumidores.
Dejando de lado las figuras e imágenes perfectas, nada más alejado de la realidad de sus consumidores, dando paso a la era de lo orgánico donde todos estamos en un plano real con las mismas necesidades, trayendo como resultado marcas reales para personas reales, con necesidades reales, llevando a las marcas y a las personas a sentirse como una familia, creando alianzas estratégicas entre la personalidad de las marcas mediante lo que son y lo que comunican y sus consumidores. (Branding)
Branding, Merchandising y Reconocimiento Visual
Si entiendes cuál es el branding o la personalidad de tu marca producto o servicio, ello deviene indudablemente de la idea central de lo que haces o eres como marca, que no es otra cosa que la razón de ser de tu marca, dado que, alrededor de ésta giran todos los elementos que la conforman, tales como: los elementos visibles; el color, el logotipo, el nombre, los productos o producto final
Por otro lado, los elementos que no se ven, pero que están allí y con fuerza se perciben, ello es: la experiencia que ofreces, que es por lo que realmente te buscan y por lo que logras acercarte a tu público, tu propuesta de valor, las emociones a través de lo que ofreces y en general todo lo que eres como marca.
Comencemos a hilar lo antes dicho, las emociones de nuestros consumidores están íntimamente ligadas a la personalidad y atributos de las marca, producto, empresa o servicio, a tal punto que sabrás mediante un pequeño ejercicio mental que, ante una marca los consumidores generan grandes apegos, amores y hasta necesidades, dodo que las buscan, las defienden, las publicitan y casi que podría decirse que las tienen como prioridad ante cualquier evento donde las requieran, por ello ese estilo visual se hace casi que imperante para, desarrollar con fuerza tu branding o reconocimiento de marca.
Entonces sabrás que, ofrecer productos como camisetas, gorras, máscaras, hoodies y lo que sea que se te ocurra, marcados con tu logo y/o información correspondiente a la personalidad y/o atributos de lo que ofreces, hará que tu marca sea reconocida y visiblemente activa, y es que es claro que, si tus propios clientes o colaboradores llevan tu logo al lugar donde se encuentren, ello no solo hablará de lo que eres, sino también dirá que ofreces algo muy bueno o positivo, mediante la experiencia de marca que brindas.
Generando reconocimiento de marca en quien lo vea y dando una imagen de personalidad de marca única y real.
Cabe aclarar que, si te esfuerzas en darle una personalidad muy denotada y positiva a tu marca, pero no la comunicas realmente dicho esfuerzo resultará vano e ineficaz, puesto que solo lo que se comunica se conoce, y es que, introyectar que tu marca es todo un universo monetizable, te llevará a fortalecer dodo cuando emprendas en ella.
